12月25日，一场聚焦冬季文旅的新闻发布会在江苏徐州举行。会上，徐州市文化广电和旅游局正式推出十大主题精品旅游线路和涵盖元旦跨年的136项文旅活动。这场以“‘马’上出发 潮游徐州”为名的邀约，不仅是简单的活动罗列点金股，更是这座城市盘活冬季资源、推动文旅消费从“淡季”转向“热季”的一次系统性产业升级实践。
从“暖冬三宝”到“彭城七里”，构建全景式文旅体验矩阵
冬季的徐州，没有局限于单一业态，而是通过精心设计的产品矩阵，勾勒出一幅动感与温情交织的“潮游地图”。本次发布的十大主题线路，覆盖了从运动激情到文化静谧的全维度体验，精准对接了从运动爱好者到文化学者、从亲子家庭到美食客的多元需求。
特色引领，“暖冬三宝”成市场“磁极”。徐州将本地优势资源巧妙提炼为极具辨识度的“暖冬三宝”——滑雪、草莓采摘和贾汪炒鸡，并以此为支点撬动市场。“热‘雪’沸腾·‘冰’纷狂欢”线路，串联起贾汪区大景山、督公山、茱萸山三大滑雪场，以及凤鸣海景区的“童话雪乡”，形成集群效应，让游客能一站式体验从专业滑降到亲子戏雪的乐趣。与此同时，耿集草莓产业园精准对接“采摘之乐”，带领游客品尝“冬日的第一口鲜甜”，部分园区还创新推出了“草莓仔”联名奶茶，进一步延伸消费链条。磨石塘炒鸡一条街则锚定“美食之味”，汇集地锅鸡、蒜爆鱼等徐州特色佳肴，温暖游客的冬日旅途。
图片来源/徐州发布
文化铸魂，“彭城七里”串起古今脉络。如果说“暖冬三宝”是味觉与动感的轻松体验，那么“彭城七里”文脉探秘之旅则构成了徐州冬季旅游的深沉底色。这条线路宛如一条“城市文化脊梁”点金股，串联起云龙山、徐州博物馆、戏马台、回龙窝、城下城遗址博物馆等十余处历史地标。让游客在一步一景中触摸两汉文化的厚重，在历史街区中感受现代商业的活力。这条主线的设立，确保了徐州冬季旅游的厚度与深度，避免了同质化竞争。
全景覆盖，满足全龄全时需求。十大线路的精心之处还在于对细分市场的全面捕捉。为家庭游客准备了融合五大主题乐园的“冬日狂欢之旅”；为美食爱好者规划了穿梭于富国街、剪子股菜市场等地的“冬日暖食之旅”；为文化学者设计了探访汉画像石艺术馆、龟山汉墓的“汉文化研学之旅”；更有聚焦夜间经济的“国潮汉风·璀璨星河”夜赏彭城之旅，将彭城七里的灯展、云龙湖的光影秀、方特乐园的焰火表演一网打尽。这种全景式的产品供给，让不同年龄、不同兴趣的游客都能在徐州找到心之所向。
136项活动交织，文旅融合从“展示”走向“沉浸”
如果说线路是骨架，那么贯穿岁末年初的136项活动则是充盈其间的血肉。这些活动将文化资源转化为可参与、可互动、可消费的沉浸式体验，有效破解了冬季旅游“看多玩少”的难题。
冰雪经济提质扩容。徐州的冰雪活动早已超越简单的滑雪戏雪，转向场景化、主题化运营。徐州园博园设置了近400米的雪道和近万平方米的戏雪乐园，规模可观。睢宁松鼠咔咔探索乐园则以“狗熊岭雪乡”为主题，融入雪地萌宠互动，打造充满故事感的“冰雪大世界 梦幻嘉年华”。主题乐园也纷纷进行“冰雪变装”。徐州乐园的“跨年迎新季”融合电音与无人机光影秀；徐州方特乐园计划以一场盛大的“彭城世纪焰火秀”点燃夜空；云龙湖水上世界则用自贡非遗灯彩技艺，打造湖心光影奇境。
图片来源/无线徐州 点金股
非遗与民俗在市井中焕发新生。让非物质文化遗产“活”在当下，是此次活动的突出亮点。整个冬季，“彭城七里·且徐行”系列活动将持续开展，通过汉服巡游、主题摄影展等形式，让静态的历史街区变为可参与、可互动的活态博物馆。非遗体验更是深入到街巷市集。户部山古民居的“南山雅集”、回龙窝的“开新市集”、蟠桃山景区及各县（市、区）的非遗市集，汇集了香包、剪纸、泥塑、糖画等数十项传统技艺，让游客在逛吃游玩中感受“指尖上的非遗”魅力。此外，江苏省柳琴剧院将在回龙窝国潮汉风馆上演“庆元旦——彭城有戏”非遗展演，以“戏中戏”的形式讲述徐州故事。
图片来源/无线徐州
高雅艺术提升城市文化格调。冬季的徐州艺术氛围浓厚。徐州博物馆将于元旦期间引进“解构与狂想——毕加索、达利与西班牙近现代艺术展”，为市民带来国际化的艺术视野。汉文化景区推出的“大汉华章——探秘楚王陵与地下雄师”特展，则深度解读楚王陵背后的文明密码。演出市场上，俄罗斯国家广播模范交响乐团的新年音乐会、蔡琴演唱会等重磅项目接连登场，大可满足市民的高品质文化消费需求。这些活动共同表明，徐州的冬季文旅供给，正从传统的观光游览，向涵盖休闲、学习、艺术鉴赏的深度体验升级。
“真金白银”惠民举措，营造“无忧畅游”友好环境
文旅发展的最终落脚点是游客的获得感与满意度。徐州此番不仅推出了丰富的产品和活动，更在服务保障上做足文章，致力于让每一位游客来得方便、玩得实惠、走得舒心。
真金白银的消费激励体现了赤诚的惠民初心。徐州市联合同程、美团等主流平台，分别发放超30万元消费券及500万元消费补贴，覆盖高铁票、热门景点、品质酒店，并推出超千份钜惠冰雪套餐盲盒，直接降低游客的旅行成本。同时，联合滴滴出行发放1万份出行消费券包，并同步推出“打一次车，得两张券”冬季特惠活动，总价值达600万元，满足游客畅游出行的需求。这些举措直接刺激消费，让利于民。
无缝衔接的交通保障展现了诚挚的待客之道。针对元旦假期可能出现的客流高峰，徐州提前部署公共交通系统，公交“加频次、延时间、强接驳”，全力营造安全、便捷、高效的公共交通出行环境；地铁则联合顺丰速运推出“彭友轻松游”便民服务项目，来徐游客可将行李寄存在地铁站或直接转运至酒店，实现“解放双手，轻松畅游”。这种基于游客实际痛点的贴心服务，极大提升了旅行便利度。
图片来源/徐州发布
系列文旅活动中，惠民利民的理念贯穿始终。今冬，徐州市将组织“文艺直通车”优秀群众文艺作品巡演和“迎新年·送温暖”传统戏曲进社区活动，将高品质演出送至每个县区，让经典剧目萦绕在百姓家门口。此外，各县（市、区）也会同步举办丰富多彩的文艺汇演、音乐会、游园会、阅读推广及文化惠民消费活动，让市民在“家门口”就能享受到优质文化服务。目前，一系列精彩纷呈的文化活动即将拉开帷幕。其中，“‘马’上出发 潮游徐州”2025—2026徐州文旅跨年大直播将以潮流视角全方位展现徐州文旅成果与跨年特色玩法。
本地活动热火朝天，对外邀约同样诚意十足。本周末，“乘着高铁游徐州”大型文旅宣传推介活动将正式启动。活动充分发挥徐州作为全国重要铁路枢纽的区位优势，广邀中央及省级主流媒体、长三角与苏皖鲁豫省际交界地区18市主流媒体、重点旅游城市文旅企业代表来徐参与，面向全国集中推介徐州冬季独特的冰雪乐趣，诚邀广大游客乘着高铁，赴一场冬日彭城之约，共启美好新程。
文/吴铭菲
资料来源：徐州发布 交汇点新闻 徐州市文广旅局 无线徐州点金股
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